沪上阿姨正式官宣 actor 田曦薇为全球品牌代言人，双方合作释出一组春日视觉大片。镜头下，田曦薇身着浅色系轻纱裙装，手持品牌经典血糯米奶茶，笑靥如花在烟火气十足的街巷中穿行，清甜气质与品牌「上海弄堂里的温暖味道」定位高度契合。这是田曦薇首次代言新式茶饮品牌，也是沪上阿姨创立十年来首位全球代言人，双方选择在「三八」节点前发声，意图以「甜妹经济」撬动春季茶饮消费市场。
从《卿卿日常》中鬼马精灵的李薇到《半熟男女》里清醒独立的何知南，田曦薇近年以差异化角色完成从网剧小花到实力演员的进阶，微博粉丝突破千万档位。其个人社交平台呈现的「奶茶脑袋」日常——工位上堆满各色奶茶杯、片场见缝插针点外卖——为此次代言埋下自然伏笔，粉丝调侃「终于接到本命商务」。品牌方亦透露，合作缘起于田曦薇私下多次被拍到手持沪上阿姨产品，「真实喜爱是代言说服力」。
据行业数据，2024年新茶饮品牌代言竞争已进入白热化阶段，头部品牌年均更换代言人频次达2.3次。沪上阿姨此次一反「高频试探」惯例，以十年周期首位全球代言人的重磅签约释放战略转型信号：从区域品牌向全球化布局跃迁。目前品牌门店数突破8000家，东南亚首店已于去年落地，田曦薇的「海外知名度」成为重要考量——其主演的古装剧在东南亚流媒体平台多次登顶热度榜。
配合代言官宣，沪上阿姨同步推出「田曦薇限定款」桃桃蜜柚系列，杯身印有其手绘风格的简笔头像，购买即赠限量亚克力立牌。上线首日，该系列在抖音团购渠道售出超80万杯，上海、成都多门店出现排队取号现象。品牌市场部负责人表示，二季度将围绕代言人开发更多联名周边，并计划在田曦薇待播剧《大奉打更人》播出期进行剧情植入联动，试图以「内容+消费」闭环延长代言周期价值。
